Hoje, após um tempo longo sem escrever, “ressuscitamos” o nosso blog com um case de 2009. E por que, após tanto tempo sem escrever, escolhemos esse case que já tem 3 anos (3 anos se tratando de internet é muito tempo).
Antes da massificação da internet como meio de publicidade, poucos empresários tinham a chance de divulgar os seus negócios, já que fazer anúncios em rádio, TV, revistas e jornais, geralmente, não é um invertimento acessível aos pequenos e médios empresários. O que queremos mostrar com o case abaixo, é que a internet é um campo ilimitado para ações e campanhas, sejam elas publicitárias ou não, para quem tem uma verba alta ou não.
A história é a seguinte:
O Albergue Estação Bem-Estar acolhe, cuida e reabilita moradores de rua da zona sul de São Paulo. Eles colocaram um anúncio no site http://www.imovelweb.com.br de uma moradia de rua, como se a mesma estivesse à venda, já que o morador tinha conseguido um local melhor para morar, o albergue em questão. A ideia era impactar as pessoas que estão buscando imóveis para alugar ou comprar e sensibilizá-las a fazerem uma doação ao albergue.
Com apenas R$ 50,00, valor pago pelo anúncio, eles conseguiram com que 921 pessoas fizessem uma doação e arrecadaram cerca de R$ 8.000,00. Além disso, a ação impressionou o júri de Cannes por ser inusitada e extremamente simples e universal, o que lhes rendeu Leão de Prata num ano em que foram dados apenas 2 Leões para o Brasil, o outro de Bronze.
Assim, quais os itens que fazem com que uma ação tenha sucesso na internet?
– PLANEJAMENTO: qual o público que queremos atingir? Qual o objetivo da ação: vendas, fixação da marca ou relacionamento?
– PRODUÇÃO: elaborar textos, artes, vídeos, enfim, o material necessário para transformar sua ideia em algo acessível ao grande público. Enfim, aqui entra aquele item que diferencia os bons dos excelentes: criatividade!
– PUBLICAÇÃO: disponibilize seu material na internet – portais, blogs, redes sociais, youtube.
– PROMOÇÃO / PROPAGAÇÃO: faça as ações necessárias para pulverizar seu material para o público alvo que você quer atingir. Atualmente, as redes sociais tem feito muito bem esse papel. No caso do albergue, a ação foi publicada em um conhecido portal de imóveis, com um volume considerável de visitas, o que a tornou visível por um grande número de pessoas.
– ANÁLISE / MEDIÇÃO: muita gente se esquece (ou não entende a importância) desse passo. Mas, analisar e medir os resultados com a campanha, durante o andamento da mesma, é fundamental para efetuar alterações necessárias, traçar estratégias para as próximas campanhas e verificar se o resultado da ação foi satisfatório. Atualmente, há inúmeras ferramentas para medir resultados e muitas são gratuitas.
Com esses pequenos cuidados e uma ótima ideia, as chances de sua campanha na internet ser bem sucedida são de quase 100%.
Agora, assistam o case que comentados e inspire-se!
Por Graziella BeHertzog
Diretora Executiva da BSC Comunicação e do Portal Bela Santa Catarina